"A radiodifusión debería transformarse en transmisión dixital multimedia por todos os medios necesarios". Michael Hepp, CEO da American Digital Audio Trade Organization, dixo durante a celebración do Día Mundial da Radiodifusión.
Durante a maior parte do século XX, a radiodifusión sempre foi líder nos medios. A xente usa a transmisión como o medio principal para obter novas e información e gozar do tempo de entretemento. Non obstante, como a tecnoloxía de Internet do século XX chocou coa tecnoloxía dixital do século XXI, as ondas de radio sufriron cambios significativos e o "antigo" medio de transmisión tamén alcanzou unha importante encrucillada desde o seu nacemento.
1. A transmisión multimedia é unha tendencia
"Desde 1990, polo menos 250 emisoras locais de radio AM nos Estados Unidos desapareceron, mentres que o número de emisoras de radio FM case se duplicou. Co desenvolvemento da tecnoloxía dixital nos últimos anos, o número de persoas que escoitan radio AM / FM ten tamén foi en declive. " Michael Hepp dixo.
De feito, na era de Internet de hoxe en día, os novos oíntes de entre 12 e 24 anos escaparon en boa medida da transmisión terrestre. De 2005 a 2016, o número de adolescentes que escoitan a radio AM / FM caeu case un 50%. Para eles, a "vista" no audiovisual é a primeira, seguida da "escoita". Para as persoas de entre 25 e 54 anos e máis de 54 que aparecen nos coches todos os días, o monopolio da radio no campo dos cadros de mandos tamén está a ser ameazado. "A medida que o coche busca ser cada vez máis intelixente", os fabricantes comezaron a combinar Apple Apple CarPlay e Google Android Auto, e incluso dispositivos móbiles persoais con automóbiles, e Apple CarPlay non ten sintonizador FM en absoluto, o que significa que como multimedia dixital a emisión converterase gradualmente na configuración estándar dos futuros automóbiles, a transmisión AM / FM perderá o enorme mercado na estrada. " O ex experto técnico de Ford Motor Company, John Ellis, dixo: "Co desenvolvemento adicional da tecnoloxía de rede móbil, a aplicación completa do 5G permitirá ás persoas obter información de audio de maior calidade e, ao mesmo tempo, haberá unha gama máis ampla de recepción na estrada. Polo tanto, para a industria de radiodifusión, resistir á era dixital significa estar desbordado pola onda dixital e conformarse co Riding the digital wave é o futuro. "
2. Comprender as novas necesidades do público
De feito, o descenso de audiencias tamén significa que os ingresos por publicidade están a diminuír a un ritmo alarmante. O analista de Wells Fargo, Davis Herbert, dixo que a cota da radio no gasto publicitario reduciuse ao 7% en 2018 e prevese que baixe ao 5% para 2020.
"O que ten que quedar claro é que xa non só compite con outras emisoras de radio, compite con cada público. Polo tanto, ampliar a súa visión estratéxica para estudar maiores retos competitivos é sobrevivir e desenvolverse nun ambiente tecnolóxico e mediático acelerado. A clave ". O analista financeiro Fred Jacobs dixo. E Michael Hepp cre que "as estacións de radio poden reverter as súas percepcións e dar aos oíntes máis opcións no medio tecnolóxico e no ambiente tecnolóxico acelerado, como máis tipos de programas gratuítos e máis programas baixo demanda. Contido do programa e conexións potenciais de un a un, en vez de simplemente transmitir ás masas ". Ao mesmo tempo, Davis Herbert dixo que o modelo de negocio actual das emisoras de radio non é sostible debido ás súas aplicacións móbiles. Aínda é un atrasado. Na súa opinión, a difusión debe estenderse a novas plataformas, como altofalantes intelixentes.
3. Proporcionar contido fino
Hai un dito circulando pola CNN: "Todas as tendas deben saber que a ninguén lle falta realmente nada agora. Polo tanto, o servizo convértese na clave para atraer clientes ". De feito, para os programas de radio, o termo "servizo" é moi aplicable. Na feroz competencia mediática actual, na actual explosión de información, a información ampla e xa non é unha arma máxica que se pode converter directamente en atraer público e a cambio de beneficios. Se as emisoras de radio queren facer funcións e chamar a atención, os servizos no mercado comercial só se converten nunha necesidade de supervivencia. Entón, como mellorar o servizo para que a transmisión poida sobrevivir? Ademais de adaptarse continuamente aos desenvolvementos tecnolóxicos, permitir unha cobertura máis ampla de sinais de transmisión e permitir á audiencia recibir contido de alta calidade, "o contido fino e valioso é a clave". Dixo Fred Jacobs.
Pódese ver que no ambiente de comunicación actual, o progreso tecnolóxico non só rompeu a barreira entre os medios de comunicación e os medios de comunicación, eliminou a fronteira entre o comunicador e a audiencia, senón que tamén cambiou o papel da audiencia da aceptación pasiva da información a activa. elección. Todos poden personalizar o contido das súas necesidades a través do terminal móbil. Neste momento, o contido de transmisión que non require equipos e postprodución demasiado complicados parece "inferior aos humanos". "Polo tanto, despídese do amplo contido do pasado e deixe á audiencia sentirse ben e escoitar o valor para que poida obter un espazo de vida nos novos produtos multimedia que integran texto, imaxes, audio e vídeo". Michael Hepp dixo.
"Só satisfacendo as necesidades da audiencia e atendendo ao máximo aos usuarios, a transmisión pode realmente abrazar o futuro dixital mentres inicia a súa propia estrada brillante". Dixo Davis Herbert.
Noso outro produto:
